En el universo del marketing de influencia, la reputación se ha convertido en un campo de minas. Lo que ayer era aspiracional, hoy puede parecer insensible. Lo que ayer movía audiencias, hoy genera sospechas. ¿La razón? El público ha madurado. Y con él, su radar......
Durante décadas, las decisiones sobre el cuidado capilar venían marcadas por los consejos del peluquero, los anuncios en revistas o las recomendaciones en el lineal. Hoy, ese rol lo han asumido perfiles en TikTok e Instagram que peinan tendencias, viralizan técnicas y convierten productos poco......
Carla Antonelli no necesita presentación, pero su historia merece ser contada —y escuchada— una y otra vez. En el nuevo capítulo del podcast Empoderadas. Pioneras y valientes, conversamos con esta mujer única que hizo historia al convertirse en la primera diputada trans en el Parlamento......
Como cada 28 de junio las redes se tiñen de arcoíris. Las marcas actualizan sus avatares, lanzan alguna pieza de contenido inclusivo y, durante unos días, todo parece un gesto de apoyo al colectivo LGTBIQ+. Pero en muchos casos, ese gesto es solo eso: un......
En el competitivo mundo del marketing cosmético, las reglas del juego están cambiando. Durante años, la industria se centró en campañas pulidas, modelos impecables y eslóganes aspiracionales. Sin embargo, el nuevo consumidor exige autenticidad y transparencia. Ya no basta con mostrar el resultado final: quiere......
La cosmética no es solo un producto que aplicamos sobre la piel. Es un reflejo de nuestras emociones, nuestros valores y el contexto en el que vivimos. Al observar cómo evolucionan los hábitos de cuidado personal, podemos entender mucho sobre quiénes somos como sociedad. 1.......
¿Quién fue realmente Tesa Arranz? Mucho más que la cantante del grupo Los Zombies y protagonista del hit “Groenlandia”, Tesa es una de las voces más singulares e intensas de la movida madrileña. En el nuevo episodio de nuestro podcast Empoderadas. Pioneras y valientes, nos......
Durante años, la industria cosmética ha estado dividida en dos universos: el femenino y el masculino. Productos diferentes, mensajes diferentes, códigos visuales distintos. Pero algo está cambiando. Y no hablamos solo de eliminar el “for men” del packaging o de lanzar un envase en tonos......
“Soy folclórica porque soy libre”, sentencia Maruja Garrido en uno de los momentos más potentes de la entrevista. En el nuevo episodio de Empoderadas. Pioneras y valientes, la artista que deslumbró al mundo con su voz flamenca y su arrolladora personalidad comparte recuerdos, desafíos......
En un sector tan saturado y emocional como el de la cosmética, no basta con decir lo correcto. Hay que decirlo con el tono adecuado. Tu marca puede tener la mejor fórmula, el mejor packaging o los mejores embajadores, pero si no sabe hablar, no......