09 Jul Cuando el pelo habla, la audiencia escucha: el auge de los hairfluencers

Durante décadas, las decisiones sobre el cuidado capilar venían marcadas por los consejos del peluquero, los anuncios en revistas o las recomendaciones en el lineal. Hoy, ese rol lo han asumido perfiles en TikTok e Instagram que peinan tendencias, viralizan técnicas y convierten productos poco conocidos en auténticos fenómenos.

De la bata blanca al móvil en vertical

El consumidor ya no necesita esperar a su próxima visita al salón para descubrir qué rutina necesita su cabello. Basta con deslizar el dedo. Desde fórmulas low cost hasta tratamientos de lujo, todo se prueba, se explica y se evalúa en tiempo real. Y lo que es más importante: desde la experiencia personal.

¿Quiénes están marcando el ritmo?

The Hair Bros

• TikTok: @thehairbros – más de 77 000 seguidores y 3,1 M de likes, con contenido reciente sobre cortes y técnicas profesionales

NicolasHair

• TikTok: @nicolashair – perfil activo con tutoriales como “Short Hair Cut on Wavy Hair Tutorial” y Short layered haircut, mostrando su enfoque detallado y educativo

Adriana Boho

• TikTok: @adrianaboho – perfil con 74 000 seguidores y 1,7 M de likes, especializado en peinados afro, cuidado capilar y activismo

Brad Mondo

• TikTok: @bradmondonyc – un auténtico fenómeno con más de 10,6 M de seguidores y 363 M de likes, famoso por sus vídeos «Hairdresser Reacts» y tutoriales profesionales

Victor del Valle

• @victordelvalle_ — su vídeo de “Cambio Radical de Look” superó el millón de visualizaciones hace unos meses; publica contenido regularmente mostrando transformaciones reales y técnicas de corte popular

En todos los casos, lo que triunfa no es solo el conocimiento, sino la autenticidad, la cercanía y la capacidad de responder a dudas reales.

¿Y las marcas?

Las más ágiles han comprendido que la prescripción ha cambiado de canal. Colaboran con estos perfiles no solo para promocionar productos, sino para formarles, escucharles y co-crear contenido útil. Las que siguen apostando por campañas rígidas y sin rostro humano… lo tienen más difícil.

Lo que podemos aprender

• El contenido educativo gana.
• Las búsquedas como «cómo cuidar el pelo después del verano» o «cuánto dura un alisado orgánico» disparan las visualizaciones.
• Y, sobre todo, las marcas que ceden parte del relato a las personas que están en contacto real con el cabello (profesionales, usuarios, técnicos) son las que logran conectar de verdad.

Porque cuando el pelo habla, la audiencia —literalmente— escucha.